Стратегии работы с контентными сайтами
Стратегия работы с информационными сайтами зависит от вида сайта:
сайты, работающие с условно вечными запросами — справочники, сборники не устаревающих советов, рецептов;
сайты с информацией, имеющей актуальность — обзоры техники, советы по туризму, моде и другим темам, которые устаревают со временем;
- новостники:
связаны с прогнозируемыми событиями и мероприятиями, у которых есть расписание. С такими нужно работать через генерирование семантики, подготовку посадочных страниц под события и мероприятия и прокачивание их ссылками;
связаны с изменяющейся новостной повесткой, которую сложно предугадать.Нельзя заранее собрать ключи и подготовить посадочные страницы. Большая часть трафика идет из быстровыдачи, поэтому редакции нужно отслеживать инфоповоды, писать быстро и регулярно.
Схема Дмитрия Шахова
Больше шансов попасть в быстровыдачу у новостных порталов и сайтов с трансляциями, но есть примеры, когда коммерческие проекты начинали регулярно писать новости по своей нише, попадали в быстровыдачу и получали оттуда трафик.
Как проверить, есть ли по вашему коммерческому запросу быстровыдача: забейте в Яндексе запрос и добавьте параметр how=tm для сортировки по времени документа.
Быстровыдача для запроса «пластиковые окна»
Так можно искать ниши, где не хватает источников новостей. Если новостей нет, вы можете начать регулярно генерировать их и со временем будете получать оттуда трафик.
Дальше разберем, какие методы обычно используют веб-мастера при работе с новостными ресурсами. Речь о проектах именно с новостями, а не о всех контентных сайтах.
Внешняя оптимизация
1. Новостные агрегаторы
Новостные агрегаторы обычно работают по принципу обмена трафиком. То есть вы приводите агрегатору определенное количество посетителей, он в ответ отдает то же количество, умноженное на определенный коэффициент.
Коэффициент зависит от многих факторов, не будем сейчас их перечислять. Остается сказать, что обычно для подобного формата сотрудничества хорошо заходят новости с кликбейтными заголовками, порой не отображающими сути новости.
2. Рекомендательные системы
Под рекомендательными системами я имею в виду Дзен, Пульс Mail.ru, Google Discover. Чтобы добавиться в Дзен и Пульс, нужно завести свои каналы на соответствующих ресурсах. Для Discover заводить ничего не нужно. Лента с рекомендациями отображается только в мобильной версии браузера Chrome (при входе в учетную запись Google). Пользователь видит ее каждый раз, когда открывает на смартфоне главную страницу поиска.
В Дзене и Пульсе хорошо заходят материалы про известных людей, шоубиз, скандалы, а также большие политические события. Для Discover, по моим наблюдениям, хорошо заходит кликбейтная чернуха. Причем, чем кликбейтнее и чернее, тем выше она ранжируется в системе. Не буду приводить примеры, так как считаю, что это не идет на пользу конечному пользователю и никому не буду советовать подобные способы. Но есть очень даже большие новостники, которые живут только такими кликбейтными новостями из Discover, при этом отлично чувствуют себя в плане трафика.
3. Соцсети
Здесь SEO-специалисту сказать особо нечего. Стандартный набор – VK, Telegram, Facebook* (скорее мертв, чем жив). Рекомендации тоже стандартные – выкладывать материалы одновременно с их выходом на сайте.
Можно публиковать какие-то эксклюзивные материалы, интервью, при этом информацию об этом нужно размещать на сайте рядом с иконками соцсетей. Такой подход неизменно вызовет лучшую конверсию в подписчика.
Лучшие новостные сайты России:
Какой новостной сайт лучше выбрать
Сайты СМИ – это лучшая сегодня альтернатива телевидению и газетной печати. Особенно актуален такой формат подачи среди молодежи. Рассмотрим кратко о номинантах, вошедших в наш топ:
- РБК – мультимедийный холдинг, один из крупнейших в России. Основан с 1993 года, основной офис располагается в Москве. Входит в топ-30 средств массовой информации по уровню цитируемости.
- Российская газета – печатный орган Правительства, а теперь и веб-ресурс для ознакомления с официальными актами. Портал получил статус публикатора документов с 1994 года. Среднемесячное число посещаемости – 35 миллионов.
- Известия – изначально деловая и общественно-политическая газета, печатающаяся с 1917 года. Теперь еще и информационный ресурс, что в 2007 и 2017 году получил награду «Премия Рунета».
- ТАСС – федеральное государственное информационное агентство России, ведущее деятельность с 1904 года. Аббревиатура сегодня признана авторитетной маркой, как столп информационного рынка.
- РИА «Новости» – бывшая медиагруппа, а теперь государственное агентство со штаб-квартирой в Москве. Сегодня портал ценится за оперативность, объективность, независимую позицию от конъюнктуры политики.
- Fox News – многонациональный консервативный канал со штаб-квартирой в Нью-Йорке. Принадлежит концерну Fox Corporation. Ежедневные просмотры набирают до 2.5 миллионов, работа не прекращается ни на минуту и идет 24/7.
- CBS News – американская телерадиокомпания с 24-часовым потоком в день сведений в разном формате. Под такой маркой также выпускаются сериалы, телевизионные программы. Организация имеет бюро по всему миру, огромный объем контента.
- The Washington Post – изначально ежедневная газета, а теперь и сайт с репортажами и срочными сведениями национального и международного формата. Мобильная версия еще с 2000-х годов пользуется популярностью среди 70% населения Америки.
- CNN.com – телеканал со штаб-квартирой в Атланте, действующий с 1980 года. Редакция состоит из аффилированных репортеров, в связи с чем рассматриваются многие сведения местные и объективные. Подача здесь в менее отстраненном стиле, нежели у конкурентов.
- ABC News – подразделение вещательной сети ТВ, часть компании «Walt Disney Television». Дата основания телевизионной сети 1945 год. Веб-сайт abcnews.go.com отличается флагманской программой вечерних ежедневных новостей.
Внутренняя оптимизация
1. Теговые страницы, генерация тегов
Для любого новостного проекта должна быть создана возможность генерации теговых страниц вручную или посредством CMS. Например, на WordPress прекрасно реализуется данная возможность посредством прописывания тегов к каждой новости. Либо, если CMS не позволяет генерировать такие страницы, можно согласовать список тегов и категорий с редакцией и привязывать редакционные материалы к теговым страницам и страницам категорий.
Обычно в список для определенной новости включаются теги по следующему смыслу:
- определенная личность, о которой говорится в новости;
- наименование крупной компании, о которой говорится в новости;
- большое событие, о котором говорится (например, «ключевая ставка»);
- группа людей, к которым эта новость относится (например, пенсионеры);
- отрасль, к которой относится новость.
Помните важный момент: плитка тегов под новостью дает не только правильную разбивку материалов, но и бонус к поведенческим факторам.
2. Текстовые фермы
Текстовые фермы или так называемые вечнозеленые статьи – это контент, который написан копирайтерами под собранные поисковые запросы. Сильно злоупотреблять данной практикой не советую. Если есть свободные журналисты, то лучше их труды направить на новостную ленту. Но когда свободные люди есть, и в целом с новостной лентой все в порядке, то почему бы и не попробовать такой дополнительный вид трафика.
Если рассматривать новостники как подвид информационных сайтов, то часто они имеют гораздо больший вес в глазах поисковых машин, нежели профильные информационные сайты. Поэтому собираем семантику, формируем ТЗ на написание текста и размещаем.
3. Раздел Вики
Также хорошей идеей станет создание на новостном сайте вики-раздела. В данном разделе можно публиковать биографии известных людей региона и страны, описание крупных предприятий.
4. Турбо- и AMP-страницы
Это технология ускоренных мобильных страниц, которая активно продвигается поисковыми системами. Такие страницы загружаются быстрее, чем страница мобильной версии сайта. Если количество страниц на сайте большое, то лучше привлекать к внедрению данных страниц разработчика.
Касаемо AMP – при использовании на сайте какой-либо CMS для AMP-страниц необходимо сделать свой отдельный шаблон для отображения данных, согласно требованиям к разметке AMP-страниц от Google.
В теории страницы AMP и Турбо должны ранжироваться выше в поиске за счет очень быстрой их загрузки.
5. Ручной поиск новостных материалов
Иногда можно просто помочь редакционной команде – вручную поискать новости на агрегаторах и предложить к написанию. Например, с Rambler можно брать свежие новостные материалы, так как там они аккумулируются в удобном визуальном формате со всех источников по разным разделам. Также можно подсказать данное решение редакции.
Особенности продвижения новостных сайтов
ЗадачаНет задачи довести до какой-то конверсии, все сводится к максимизации трафика.
ЗапросыУ таких сайтов очень много запросов, как правило, они микроНЧ или вообще нечастотные. На высокочастотные запросы трафика приходится немного, поэтому даже если вывести по ним сайт в топ, серьезного прироста трафика не будет. Разве что для региональных изданий можно использовать запрос «новости города».
-
КонтентКонтент генерирует новостная редакция или пользователи, им почти невозможно управлять. Страницы привязаны к повестке дня, быстро устаревают, поэтому мониторить позиции в большинстве случаев бессмысленно — нужно попадать в быстровыдачу с событийным трафиком.
Методы продвиженияПоскольку отдельные страницы быстро устаревают, для продвижения интересны только массовые методы — то, что применяется на весь сайт или большие наборы страниц. В аналитике интересен трафик и средние показатели по сайту целиком или отдельным разделам.
Что такое быстровыдача?
Это технология Яндекса для обработки новостей и срочных материалов, работает отдельно от основного алгоритма ранжирования. С ее помощью новости появляются в индексе в течение нескольких минут после публикации на сайте. Спустя три дня их обрабатывает поисковый бот и они занимают место в основной выдаче.
Новости в выдаче Яндекса
В Google есть аналог быстровыдачи — колдунщик новостей над выдачей.
Новости в выдаче Google
Факторы ранжирования в быстровыдаче, рекомендациях Google и Google News:
свежесть новости;
регулярность публикаций на площадке;
«хабовость» источника;
сигналы авторитетности — внешние ссылки.
Попасть в быстровыдачу могут только свежие новости с сайтов, которые публикуют их регулярно. Бот ориентируется на то, где появился материал, его интересуют значимые страницы-хабы, из которых он собирает список источников. Это могут быть агрегаторы новостей, Яндекс.Новости, социальные сети, главные и страницы категорий на сайтах. После того, как сайт попадет в список хабовых сайтов, бот будет посещать сайт регулярно.
Как генерировать посадочные под быстровыдачу
Если есть ядро запросов, которые могут выстрелить, можно подготовить контент под них. Либо создать шаблон вывода такого контента: видео, заголовок, генерация стандартного описания.
Поставить в расписание публикаций.
После публикации заняться дистрибуцией таких страниц: поставить ссылки со старого контента, с главной, ротатора ссылок, хабов на своем сайте и сайтах партнеров, подключить соцсети или форумы.
Количество мест в быстровыдаче зависит от важности новости. Чем «горячее» новость, тем больше ресурсов публикуют информацию и тем больше мест в выдаче
В выдаче Яндекса оказалось больше букмекерских сайтов, в Google больше новостей
Итоги
Продвижение новостного сайта – вещь далекая от стандартного набора стандартного SEO-специалиста, но от этого она не перестает быть увлекательной. Она позволяет взглянуть по-новому на различные источники трафика, дополнить свои знания.
Постарайтесь не зацикливаться на каком-то одном источнике, одной методике. В данном направлении к успеху приведет только комплексный подход.
Я лично применял данные методы из статьи и получил крутые результаты. Если у вас новостной проект, пишите, сделаю бесплатный SEO-разбор. Всем удачи и трафика!
*Признана экстремистской на территории Российской Федерации
